Duhan ima dugu i vrlo zanimljivu povijest koja datira još od 6000 p.n.e. Dvadesetih godina prošlog stoljeća pojavila su se prva medicinska izvješća koja povezuju pušenje s rakom pluća. Međutim, urednici novina nisu se željeli zamjeriti duhanskim tvrtkama koje su se oglašavale kod njih pa toj činjenici nisu davali prostora u svojim medijima.
Velike zvijezde Hollywooda u oblaku cigaretnog dima
Čelnici duhanske industrije u SAD-u mudro su se dosjetili da glavni promotori njihovih proizvoda postanu filmske zvijezde te je u Hollywoodu 30-ih i 40-ih godina pušenje bilo sveprisutno, pušili su i muškarci i žene. Žena s cigaretom u ruci postala je simbol samosvjesne zavodnice, poput Lauren Bacall koja od Humphreyja Bogarta traži da joj zapali cigaretu u filmu "Imati i nemati" ili Audrey Hepburn u “Doručku kod Tiffanyja”, Bette Davis u "Sve o Evi". Osim toga duhanska industrija je pušenje reklamirala i kao potiskivač apetita što je ženama naravno bio dodatni poticaj za pušenje.
U studiji Big Tobacco in Hollywood otkriveno je da su holivudske zvijezde dobivale veliki novac za reklamiranje određenih vrsta cigareta. Osim njih cigarete su u časopisima i na televiziji reklamirali liječnici, medicinske sestre i sportaši koji su promovirali pušenje kao nešto zdravo. Svoje zlatno doba duhanska industrija živjela je u prvoj polovici 20. stoljeća, a "dobra vremena" nastavila su se i u narednim desetljećima unatoč tome što je 1950. uspostavljena veza između raka pluća i pušenja, a rezultat istraživanja objavljen je u British Medical Journalu (Istraživanja profesora Richarda Dolla i Bradforda Hilla).
Pušilo su posvuda u poštama, domovima zdravlja, kinima... Prvi pravi pokušaj iskorjenjivanja pušenja pokazao se uspješnim kada je u Kaliforniji 1995. stupila na snagu zabrana pušenja u svim zatvorenim prostorijama. Danas je u gotovo svim zem ljama Europske unije pušenje zabranjeno...pušači završavaju svoju priču puno ranije nego bi trebali. Saznaj kako se riješiti navike i neka ovo bude prvi dan tvog boljeg života...
U zatvor zbog pušenja
Kratki pregled povijesti uživanja duhana:
- 6000. p.n.e.: Duhan je počeo rasti na američkom kontinentu.
- 1000. p.n.e.: Civilizacija Maja iz Srednje Amerike počinje koristiti lišće tvornice duhana za pušenje i žvakanje. Postupno, navika se usvaja diljem Amerike.
- 1493. godine: Jedan od članova Columbove posade Rodrigo de Jerez, vjerojatno prvi europski pušač, nakon povratka iz Amerike u Europu pušio je javno što je ljudima bilo toliko odvratno da ga je uhitila Inkvizicija i zatvorila na tri godine.
- 1560. (ne zna se točno je li ta godina u pitanju): Prva pošiljka duhana stiže u Britaniju.
- 1566-1625: Godine 1604. kralj James I objavio je svoje poznato izvješće pod nazivom "A Counterblast to Tobacco", u kojem opisuje duhana kao sredstvo ovisnosti i izum Sotone i zabranjuje njegovu upotrebu u svim pivnicama u Londonu. Međutim, kasnije se predomislio i čak smanjio porez na duhan.
- 1596-1645: Michael Feodorovich, ruski princ, proglasio je uporabu duhana smrtnim grijehom u Rusiji i zabranio njegovo posjedovanje u bilo koju svrhu.
- U Indiji, Perziji i Turskoj propisana je smrtna kazna za uživatelje duhana.
- 1600: Papa Klement VIII, prijetio je svakom tko puši na svetom mjestu ekskomunikacijom. Međutim, proizvodnja duhana postala je uobičajena u Novom svijetu, a njegova upotreba postaje sve popularnija diljem Europe.
- 1795: Sammuel Thomas von Soemmering od Maina izvijestio je da je rak usne šupljine kod osoba koje puše lulu učestaliji.
- 1798: Liječnik Benjamin Rush pisao je zdravstvenim opasnostima uporabe duhana.
- 1832. Proizveden je prvi papir za cigaretu.
- 1856: Prva tvornica cigareta na svijetu otvara se u Walworthu u Engleskoj.
- Kasnih 1800-ih: Razvijeni su strojevi za izradu cigareta koji proizvode oko 200 cigareta u minuti (današnji strojevi proizvode oko 9.000 po minuti), što omogućuje jeftinu masovnu proizvodnju. Povećana proizvodnja i oglašavanje doprinijele su da duhanske tvrtke značajno prošire svoje tržište.
- 1920-ih: Pojavljuju se medicinska izvješća koja povezuju pušenje s rakom pluća. Međutim, urednici novina nisu se željeli zamjeriti duhanskim tvrtkama koje su se oglašavale u novinama pa toj činjenici nisu davali prostora u svojim medijima.
- 1950: Uspostavljena je veza između raka pluća i pušenja, a rezultat istraživanja objavljen je u British Medical Journalu. Istraživanja profesora Richarda Dolla i Bradford Hilla.
- 1964: Luther Terry, američki kirurg, objavljuje da pušenje uzrokuje rak pluća.
- 1965: Vlada Velike Britanije zabranjuje oglašavanje cigareta na britanskoj televiziji.
- 1970: Zabranjeno je prikazivati reklame za cigarete u Americi. Posljednji oglas prikazan je za Virginia Slims 1971. godine.
- 2003. - 2007.: SAD, Velika Britanija, Australija i veći dio Europe ograničavaju pušenje u zatvorenim prostorima, a u narednih nekoliko godina dolazi i do potpune zabrane pušenja u zatvorenim prostorima.
Beskrupulozni marketinški trikovi duhanske industrije
- U 19. stoljeću neki su liječnici tvrdili da je pušenje zdravo te su govorili kako je pušenje korisno za liječenje depresije, nekih plućnih i reumatskih bolesti.
- Broj pušača drastično se povećao tijekom svjetskih ratova, uglavnom zbog dijeljenja besplatnih cigareta sa svrhom "jačanje morala".
-
Poricali su da su njihovi proizvodi štetni i izazivaju ovisnost, unatoč nepobitnim statistikama. Dodavali su šećer i druge kemikalije kako bi okus cigarete učinili privlačnijim. Prodavali su žvakaće gume i slatkiše u omotu koji izgleda kao cigarete kako bi se u igri pretvarali da puše s namjerom da im pušenje postane blisko već u ranim danima. Predstavljanje pušenja kao nečega glamuroznog u reklamama i filmovima. - Plakat s Marlboro muškarcem, jedna je od najsnažnijih i najutjecajnijih kampanja potekla iz SAD-a, a znatno je utjecala na povećanje broja pušača, posebno među muškarcima. Koristila se od 1954. do 1999. godine. Prvi Marlboro Man bio je Leo Burnett.
